出圈预定!首档汽车真人秀定制大型综艺《新手驾到》定档8月 - 追剧剧-韩国电影-飘花电影网-免费追剧大全-电视剧全集

    出圈预定!首档汽车真人秀定制大型综艺《新手驾到》定档8月

    来源:>追剧剧人气:0更新:2020-05-21 19:01:28

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    5月19日,首档汽车定制年夜型综艺《新手驾到》重磅发布。

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    易车总裁刘晓科。

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    《新手驾到》制片人刘竖立。

    红网实战5月21日讯(记者 胡弋)暑假是文娱斲丧的最年夜黄金档,也是爆款综艺孵化的好机缘。正在众多的综艺节目中,垂类题材的定制综艺还还没有闪现过实正意义上的征象级爆款。5月19日,由中国抢先的汽车互联网企业易车别离湖北卫视配合出品,重磅打造的国内首档汽车定制年夜型综艺《新手驾到》正在长沙召开了发布会,正式发布发布定档8月暑假档,给综艺市场带来了新的“火花”。

    《新手驾到》不单关于插手的高朋来道是一种全新的体验,也正在选秀、奖饰类、实人秀等榜样以外,斥地了全新的综艺榜样,为网台联动定制综艺供给了新的范本。5月19日,出品方代表易车公司总裁刘晓科与《新手驾到》制片人刘竖立担负了红网记者的独家专访,揭秘《新手驾到》背后的故事。

    综艺“新物种”,带着国夷易近级话题“出圈”

    《新手驾到》由笑剧实人秀和棚内竞猜游戏两年夜板块组成:正在笑剧实人秀部门,没有驾驶阅历的明星高朋化身驾校“新手”遏制驾考闯关;棚内竞猜环节将延聘汽车界的 KOL助阵,通报专业的汽车学问和驾驶手艺身手。固然那是一档垂类题材的综艺,可是汽车早已融进我们的保留傍边。正在阿谁平均长度4米的自力空间里,能够或许让成年人有这个属于本身的思虑空间,来面对保留中本身实正在的样子,那是社会共情点的基础,所以汽车题材具有国夷易近属性。

    制片人刘竖立用“过千军,斩万马”形貌《新手驾到》希图的降生进程, “《新手驾到》其时正在80多个希图里突围,正在我们部门希图拿出来了当前,年夜家全票经过进程,其时年夜家就谈判那是这个品类的富矿,是有全实正在动机的这个题材,并且还有国夷易近属性。实正能够或许年夜概震动年夜家的,是它实正在的动机阿谁原点,《新手驾到》中的6位常驻高朋全是没有驾照年夜概正考驾照的明星,是实人实干,实学实考,实正在面对本身的效果。这个故事好不好,不正在于天花乱坠的论道身手,而是正在于原始的原点有多年夜释放能量的能够或许”。

    而关于此外这个出品方易车来道,也是一次新的检验考试。早前易车原创了一些视频栏目,相对形势比力“轻”,那一次易车“牵手”湖北卫视定制年夜型汽车综艺开启了比力“重”的视频内容。《新手驾到》是国内首档以汽车为配角的原创网台联动的综艺,正在止业里面也是第一次。

    “我们有本身的视频编纂部,而今有九年夜变乱室,那些人全是汽车圈里的,可是能做综艺节方针专业水平还远远不够。但我们看到视频化的时期已到来了,我们正在平台里面做的怎样样一些小范围的检验考试,是基于内容的。正在阿谁机缘我们和专业的湖北卫视相助,一方面是内容的思索,此外一方面是基于品牌的思索,还有一方面是基于营销的思索,我们希看把《新手驾到》打组成为部门第三季度的这个年夜事情,汽车范围上的最年夜事情。” 易车公司总裁刘晓科暗示。

    据刘晓科流露,旧年正在和湖北卫视谈跨年演唱会援助相助当前,就有了相助一档综艺的想法,《新手驾到》的闪现恰逢其时。正在内容上,随着年轻用户对文娱化内容需求的上升,易车也正在探求以更轻松、文娱化的内容承载汽车学问和文化,此次与湖北卫视别离定制汽车年夜型综艺,正是易车顺应年轻用户需求,强化文娱化视频内容的关头一步。正在品牌上,从旧年官宣沈腾为代言人匹面劈脸,易车便开启了文娱营销新格式,可是关于易车本身的效能,我们需求这个代表着用户的特性和性情的媒体,经过进程用户遍地称道的内容形势暗示出来。此次和湖北卫视相助打造的定制综艺,能够或许更空虚地把持综艺本钱传达品牌不同化的价钱和品牌肉体,以文娱化带动品牌。”

    正在易车和湖北卫视的联手下,关于《新手驾到》阿谁“新物种”正在创意上具有了三个配合的属性。第这个属性是实正在动机下的“妈粉”催生的垂类综艺。第二个属性是《新手驾到》是这个具有全夷易近广普属性的文娱品类的电视题材,能激起关于驾驶、交通、汽车文化的全夷易近共情。第三是正在雅不雅观有料的同时,还居心义、有担负当责。

    以实正在为初心的定制综艺,让汽车营销“破壁”

    当前,综艺节目中闪现出了许多年夜IP,正在搜集时期IP带来的话题和流量效应是不言而喻的,并且经过进程IP向财富链延长,能够或许带来更年夜的营销价钱。

    由于疫情影响,当前汽车品牌将会闪现零配件断供的状况,阿谁“空档期”也是车企做品牌,给用户“种草”的机缘,《新手驾到》正在阿谁时分段造势,也为汽车品牌供给了营销契机,为复产后“拔草”蓄水。

    “助力汽车品牌种草,竖立决议疑念,也是我们正在阿谁实战打造多么这个国夷易近综艺节目考量的重要身分之一。由湖北卫视的专业团队往做内容,易车也阐扬本身的平台下风正在背后做支撑,让用户互动起来,完成全网发酵。比如能够或许正在易车平台倡议投票、经过进程再创作正在社区以帖子的形势分发内容,还有与易车相助的车圈KOL遏制传达,扩年夜影响力。固然还有更多不一样的营销玩法,采集线上线下承接的TOMO的形势,给客户供给的是这个平面的营销,而不是简单的曝光。”

    作为一档定制综艺节目,如何均衡贸易化元素和内容品德,对团队来道是这个应战。“此次相助我最没有压力的,就是相助上的贸易均衡。由于部门节方针原始动机点,是选择了实正在。当阿谁逻辑成立了当前,汽车也好,年夜概是品牌也好,贸易也好,全是正在实正在事情上的要素竖立,全是合情公道的,所以道那些贸易元素闪现能够或许是‘不雅观众最不讨嫌的一次,最乐于担负的一次’。” 《新手驾到》制片人刘竖立道道。

    “正在宣发上,《新手驾到》也不成是简单地把内容发布出往,则更希看将节目中的那些要素,比如声明星(学员)、教练、翱翔高朋等能够或许年夜概跟用户有直接面扑面的互动,对话、致使是玩起来。” 刘竖立暗示,“玩一些东西出来,那是我们此次能够或许比力等候的。”

    关于节方针高朋阵容,发布会现场也发布了六位明星学员的绘像。他们中有“人活门上的实锦鲤、驾考场上的爱哭包”“一孕傻三年的新手妈妈”“完成考驾照欲看的顶流唱作人”,有“恐车症的天籁歌手”,还有“已考垮了两个驾校的年轻奇像”,和“东北话和台湾腔统筹的体育界mm”,让人备受等候。

    经过进程网台协力,《新手驾到》力图成为中国汽车综艺的一张名片,也经过进程检验考试汽车财富跨界流利意会的新玩法,让“汽车+”的营销格式加倍多元和平面,从而完成平台、受众、品牌、节目多方双赢。

    前导发端:红网

    作者:胡弋

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